Nieuwe showroom en visie voor Yaya

bezig met laden...

Columns

Nederlands modelabel Yaya heropende, gisteren, maandag 5

juli de deuren van haar volledig gerestylde Europese showroom en hoofdkantoor in Halfweg. Teneinde de nieuw ingeslagen weg kracht bij te zetten, presenteerde Yaya middels een show een duidelijke visie voor spring/summer 2011. Drie heldere thema's bepaalden het beeld: Spring Parade, Safari Chic en Layers of Love.

Spring Parade
Een kloek en manmoedig thema met militaire invloeden. Details als koperen knopen, kettingen en epauletten refereren daaraan en geven de kledingstukken slagkracht. Interessant zijn ook de materiaalcombinaties. Yaya gebruikt gebreide naast geweven stoffen, en mixt ruwe met glanzende materialen in één kledingstuk. De inzet van die verschillende texturen creëert diepte en levert een markant beeld op.

Safari Chic
Een klassiek thema, dat in executie actueel is. Natuurlijke materialen, dierenprints en stylingdetails als combat pockets zijn duidelijke verwijzingen naar de safaritrend. De update echter zit in het gebruik van wat meer onverwachte stoffen: een sprekende en soepele suèdine, gewassen ramie en losse katoenen voile. Tezamen resulteert dat in een vrouwelijk beeld, gespeend van het stijve karakter van eerdere incarnaties van deze trend. Meer nonchalant glamping, minder Karen Blixen.

Layers of Love
Een romantisch thema in poedertinten en pastel. Jurkjes, transparante chiffon bloesjes en kledingstukken van fijne tricot zijn uitgesproken vrouwelijk. Een opbouw van verschillende lagen – met kant en ruches – versterkt de romantische signatuur. Suikerzoet is dit thema zeker niet. Neutraal wit fungeert als buffer, terwijl volwassen pastellen als mokka, marshmallow en café au lait chic ogen.

Yaya is een modemerk van Nederlandse bodem, wier kracht ligt in de vereniging van een aantal kernwaarden: Yaya is vrouwelijk, fashionable én comfortabel, subtiel verleidelijk en zelfverzekerd maar bovenal ook betaalbaar, van goede kwaliteit en met een eersteklas pasvorm.