Benetton Group noemt omzet 2011 ‘stabiel’

Kussende wereldleiders en een vredesduif naar de Libische hoofdstad Tripoli moesten consumenten doen herinneren aan de gloriedagen van het Italiaanse modemerk Benetton, waar maatschappelijke thema's een belangrijke rol speelden

in reclame-uitingen. Op korte termijn heeft het de omzet nog niet flink gestuwd. De voorlopige omzetcijfers over 2011, noemt het modemerk 'stabiel'.

In

het vierde kwartaal van 2011 lag de totale omzet op 550 miljoen euro, een daling van 5 miljoen ten opzichte van dezelfde periode in 2010. De omzet voor het hele boekjaar 2011 kwam uit op 2031 miljoen euro. Dat is iets minder dan een jaar eerder, toen kwam de omzet uit op 2053 miljoen euro.

De nettowinst zal naar verwachting uitkomen op iets meer dan 70 miljoen, mede door de verbetering van het gemiddelde belastingtarief en ondanks de ongunstige wisselkoersen en hoge grondstofprijzen in delen van 2011. De verwachtte 70 miljoen euro winst is wel fors lager dan de nettowinst over boekjaar 2010 van meer dan 100 miljoen euro.

Het textile segment van Benetton zag de omzet wel toenemen met 14 miljoen naar 119 miljoen euro. De verkoop van kledingstukken daalde echter naar 1.912 miljoen euro, tegen 1.948 miljoen in 2010.

Vooral de Zuid-Europese markt was lastig, in opkomende markten ging het Benetton meer voor de wind, zo laat het Italiaanse bedrijf weten in een persbericht. En, naar verwachting zal de recessie in Zuid-Europa ook het komende jaar de markt in zijn greep houden waardoor de vraag van de consument matig blijft. Ook in de rest van de eurozone ziet het er niet rooskleurig uit. In opkomende markten verwacht Benetton wel goede zaken te kunnen doen dit jaar. In het afgelopen jaar steeg de omzet in Azië met 5 procent. Vooral Koreaanse en Indiase consumenten kochten flink wat mode-items van Benetton.

Over wholesale durft het modebedrijf zich ook nog niet positief uit te spreken. De inkoop voor de lente- en zomercollectie viel tegen en omdat de economische situatie momenteel zeer onzeker is, valt er nog weinig zinnigs te zeggen over de verkoop van de winterlijn.

Franco Furnò, verantwoordelijk voor commercie, producten en HR, liet eerder al weten dat het bedrijf een duidelijke strategie voert om, ondanks de slechte economische vooruitzichten, de situatie voor het bedrijf te verbeteren. “De afgelopen maanden hebben we daarom onze communicatie, marketing en merchandising versterkt, waardoor er een significante toename in de zichtbaarheid van Benetton in digitale media is.”