Koffie drinken in tijdelijke winkel van Joline Jolink

Ze

heeft nu al spierpijn in haar voeten, maar modeontwerpster Joline Jolink geniet met volle teugen van haar tijdelijke winkel. Om te vieren dat haar modelabel vijf jaar bestaat opent ze voor een maand een winkel in de Amsterdamse Negen Straatjes.

Normaliter is haar collectie voornamelijk verkrijgbaar via haar webwinkel. “Het is een test, maar ik heb er alle vertrouwen in.”

Pr

esentatrice Hadassah de Boer is één van de vrouwen die regelmatig langskomt in het atelier van de Nederlandse modeontwerpster Joline Jolink. “Behalve koffiecups en vliegtickets heb ik nog nooit iets online gekocht. Schandalig, want de webwinkel van Joline is natuurlijk de spil van alles. En als ik langskom in haar atelier moet ze eerst een half uur koffie met mij drinken. Dus deze tijdelijke winkel lijkt me een cadeautje voor Joline. Nu kan ze eens dertig dagen ongestoord haar werk doen.”

De Boer is door Jolink uitgenodigd voor de opening van de tijdelijke winkel, met de toepasselijke naam ‘30 Days Offline’. Zelf voelt Jolink er namelijk niet zo veel voor om te speechen. En bovendien noemt ze De Boer de ‘vleesgeworden Joline Jolink-vrouw’. De Boer: “Daar moet ik wel van blozen.”

De fysieke winkel is een test voor de modeontwerpster die onlangs voor de tweede maal werd genomineerd voor een Dutch Fashion Award. Want haar collecties worden, behalve in de zes verkooppunten die ze heeft in Nederland, voornamelijk via haar webshop verkocht. “Net als Hadassah kwamen veel meer vrouwen al langs in mijn atelier,” zegt Jolink. “Dus ik heb alle vertrouwen in een fysiek verkooppunt. En ja, in de toekomst zou ik ook graag een fysieke winkel willen voor mijn label.”

Het pand in de Huidenstraat 21 vond ze via-via. Van collega ontwerper, en overbuurman Tony Cohen – die Jolink tijdens de officiële opening even een bloemetje komt brengen -hoorde ze dat het pand al geruime tijd leegstond. “Ik ben zo blij met de locatie. En met een winkel in Amsterdam. Het is toch mijn stad.” Wat er na de dertig dagen met het pand gaat gebeuren weet ze niet. Evenmin of haar offline avontuur daardoor langer zou kunnen gaan duren.

Jolink zal zelf regelmatig te vinden zijn in haar tijdelijk winkel. Voor koffie, advies en uitleg over de jubileumcollectie voor dit najaar. De collectie is geïnspireerd op Amelia Earhart, de vrouw die in 1932 als eerste vrouw solo de Atlantische Oceaan over vloog. In Jolinks collectie onder andere: veel groen-tinten, een grof gebreid vest, wollen broeken, leren legging en jurk waarvan de V-hals is afgewerkt met lak. Hadassah de Boer over de collectie: “Deftig, maar nooit tuttig. Het zit lekker en het geeft een bepaalde autoriteit, waardoor ik alles aankan.”

Offline shoppen bij Joline Jolink in de Huidenstraat, kan nog tot 8 november. De winkel is dagelijks geopend.

Yasmine Esser