Het komt vaker voor dat modeontwerpers uitstapjes maken in een ander discipline dan dat bijvoorbeeld een fotograaf of architect zich met mode bezighoudt. Industrieel ontwerper Marcel Wanders brengt daar nu verandering in. Hij heeft op uitnodiging van warenhuis de Bijenkorf een kerstcollectieontworpen met ook kleding en lingerie. Het is voor het eerst dat de Bijenkorf een dergelijke samenwerking initieert. De actie past in de trend van gastdesigners en gelimiteerde collecties die modeketen Hennes & Mauritz vier jaar geleden met Karl Lagerfeld is gestart. Ook voor Wanders is het nieuw, hoewel hij twee jaar geleden wel al een collectie designaccessoires voor Puma heeft ontworpen.
De kerstcollectie die Marcel Wanders nu voor de Bijenkorf heeft gemaakt is echter veel breder opgezet en bevat behalve kleding (voor mannen ontwierp hij speciale design sokken, een overhemd en een paar dassen en voor vrouwen drie jurken, een sjawl en lingerie) ook servies, vazen, kerstballen en ornamenten, speelgoed, babyrompertjes, kandelaars, kerstbomen, handschoenen en een tas. Dat was vooraf niet eens de bedoeling. "We hebben Marcel gevraagd om de instore decoratie en de aankleding van de etalages voor zijn rekening te nemen. De productlijn is daaruit voortgekomen. Uit wederzijds enthousiasme," vertelt Astrid Heijnen van de Bijenkorf.
Vanaf 4 december is de collectie verkrijgbaar in alle filialen van de Bijenkorf. In totaal heeft Wanders ongeveer 20 verschillende producten ontworpen. Prijzen variëren van 49,95 voor een beha, 79,95 voor een corset, 49,95 voor een das en 119,95 voor een smokinghemd. Volgens Robert Bohemen heeft de industrieel ontwerper goed ingespeeld op "het Bijenkorf gevoel" en dit vertaald in een "unieke collectie". "Wij zijn erg trots op deze exclusieve kerstcollectie," zegt de marketingdirecteur van de Bijenkorf.
Het warenhuis is dit jaar zeer actief op marketinggebied. In april zag de 'Maffe Marathon' verkoopactie het licht. Een voorjaarsversie van de Dwaze Dagen-actie die altijd in oktober plaatsvindt. Ook die marathon-actie krijgt in 2009 een vervolg.