Overname Mag door Maurice Bovée

Het schoenenbedrijf Mag is overgenomen. Sinds 1 november is Maurice Bovée de eigenaar van het bedrijf Mag Creative Footwear. Hij kocht het merk van de oprichter van Mag b.v. Hans Kappetein, die aan het bedrijf verbonden blijft

als creatief adviseur.

Mag is de afkorting van Move and Groove. Het bedrijf werd beroemd nadat het in 1995 de Megamoks op de markt bracht: schoenen met enorme zolen en een moccasinconstructie aan de bovenzijde. Het aparte uiterlijk van de schoen sloeg niet direct aan, maar werd later populair doordat het geïnterpreteerd werd als eigenzinnig en stoer. Op het hoogtepunt telde het merk meer dan vierhonderd verkooppunten over het hele land.

Bovée, die na zijn tijd als International Sales Manager bij Mag werkzaam was bij Xsensible, verwacht het merk terug te kunnen brengen naar dergelijke omvang. “De tijd is opnieuw rijp voor conceptmerken,” zo meent hij. “Consumenten zijn de doorsnee merken zat. Zij willen weer merken met een verhaal.”

Het is de bedoeling de collectie uit te breiden. De klassiekers blijven in de collectie, daarnaast komen er nieuwe modellen die fijner zijn van vorm: “Aangepast aan deze tijd,” noemt Bovée dat. “Wedge-modellen bijvoorbeeld.” De uitbreidingsstrategie van Mag is goed nieuws voor de schoenenmarkt, vindt Bovée: “Het gaat de vervlakking in de markt tegen.”