Tijdelijke winkel van Sjaak Hullekes blijft

"Het is wel een beetje op stel en sprong," zegt modeontwerper Sjaak Hullekes over de beslissing om de tijdelijke winkel in Den Haag te houden. "Maar ik kan niet wachten om in het pand aan de slag te gaan, een kleurtje op de muur te smeren."

Modemerk

Sjaak Hullekes opende in november vorig jaar de deuren van een tijdelijke winkel aan de Denneweg in Den Haag. Ter gelegenheid van mode-evenement Résidence de la Mode konden consumenten een maand lang shoppen in het pand. De gemeente Den Haag hielp mee met het zoeken naar een geschikte locatie voor de pilot store, zoals Hullekes het noemt. "De samenwerking met de gemeente voelde als een warm bad," licht de ontwerper toe. "De gemeente is professioneel betrokken bij ondernemers in de stad. Ze hebben uitgebreide onderzoeken gedaan over de inwoners en over het uitgavenpatroon van het winkelend publiek. Fijn voor ondernemers om een realistisch beeld te krijgen van een project."

Een tweede winkel, die in maart heropend wordt, stond stiekem al langer op het wensenlijstje van de Nederlandse mannenmodeontwerper. Door de goede resultaten van de tijdelijke winkel – volgens Hullekes profiteer je als ondernemer van de 50.000 expats in de stad - durven hij en compagnon Sebastiaan Kramer de sprong te wagen. "Ik zei altijd: als we een tweede winkel openen, dan is dat òf in Den Haag òf in Antwerpen. Natuurlijk is het eng. En voor ons als bedrijf ook een hele onderneming. In Arnhem hebben we een kantoor boven de winkel. We kunnen daar zo even bijspringen als dat nodig is, dat is in Den Haag natuurlijk anders. Maar ik geef graag 200 procent. En dit is een manier om te groeien."

Hullekes en algemeen directeur Kramer hebben flink wat tripjes van Arnhem naar het westen voor de boeg. De ontwerper wil de komende tijd ieder weekend in de nieuwe winkel zijn om zijn klanten nog beter te leren kennen. Ook staan er tijdelijke shop-in-shop concepten in de Randstad op de planning. In maart opent een tijdelijke corner in de Bijenkorf in Amsterdam, in april in het Rotterdamse filiaal.

De Arnhemse designer introduceerde zijn herenmodelabel tijdens Amsterdam Fashion Week in januari 2007. In 2009 won hij de Dutch Fashion Award. Vier jaar later opende het merk een eerste winkel in de Arnhemse Kerkstraat. Onlangs werd een ondermodelijn gelanceerd. Eerder kwam het merk al met een parfum.